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關鍵字廣告位置靠左靠右，影響點選傾向

Simon — Fri, 17 Apr 2009 02:12:48 +0000

市場調查公司創市際調查關鍵字搜尋結果的點選行為，於 2008年8月進行一項台灣網友各類媒體關鍵字調查，2008年8月30日至8月31日，研究對象為台灣地區網友，共計回收4423份有效樣本。創市際將關鍵字搜尋結果頁區分為四個區塊，根據創市際的結論：『從點選頻率中發現，「曾經點選」的區塊以3號區塊的傾向值最高，其次為1號區塊、4號區塊、2號區塊。』來看，創市際的問題似乎是詢問網友「曾經點選」那一個區塊。調查問卷上的問題似乎是網友「曾經點選」的區塊結果是區域一 52.8%、區域二86.7%。我個人大膽但合理的假設 100% 的網友都會點選區域一跟區域二的區域。我們可以明顯得知。有 47.2 % (100% – 52.8%) 的網友在自己的印象中不曾點閱關鍵字廣告、只點閱自然排序的結果；有 13.3 % (100% – 86.7%) 的網友在自己的印象中不曾點閱自然排序結果、只點閱關鍵字廣告結果；有 39.5 % (100% – 47.2% – 13.%) 的網友關鍵字廣告跟自然排序結果都有點選。調查的結論是是 100 個人有 47.2 % 的人完全不點閱廣告、有 13.3% 的人完全不點閱自然排序、其中的差距有 33.9%，而有 39.5% 的人兩者都點。檢視以上數據時應注意：非系統數據：必須注意這個結果是從問卷調查取得網友印象中的行為，非任何搜尋引擎的實際系統數據；搜尋引擎的差異：調查並無針對特定的搜尋引擎進行調查；調查並無對使用者使特性、行為進行區隔：本調查針對整體的搜尋行為包括學術研究、資料蒐集及搜尋、特定目標網站搜尋等，但關鍵字廣告主要針對有『購物、尋求服務需求』的瀏覽者。數據來源：創市際®市場研究顧問公司引用網址：http://www.insightxplorer.com/news/news_10_20_08.html Post from: SEO.LIST.TW 關鍵字廣告位置靠左靠右，影響點選傾向

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八成網友曾因關鍵字搜尋廣告，上網搜尋該關鍵字

Simon — Fri, 17 Apr 2009 02:11:45 +0000

創市際於2008年8月進行一項台灣網友各類媒體關鍵字調查，2008年8月30日至8月31日，研究對象為台灣地區網友，共計回收4423份有效樣本。『52.8%的網友會因為關鍵字搜尋廣告中的「促銷活動內容」，上網搜尋該關鍵字』根據創市際在2008年8月份做的一項『各類媒體關鍵字』調查顯示，關鍵字搜尋廣告以電視播出的效果最能受到注目(55.8%)；詢問看到關鍵字搜尋的廣告後，曾經到網路上搜尋該關鍵字的受訪者高達80.6%，其中「偶爾與很少搜尋」為67.3%，「經常與一定搜尋」為13.3%；詢問會上網搜尋該關鍵字的原因，五成的受訪者會因「促銷活動內容」主動上網搜尋。而19.4%「從不上網搜尋該關鍵字廣告」的受訪者，表示不上網搜尋的主要原因是「關鍵字本身無法吸引我去搜尋該關鍵字」(38.8%)，其次為「廣告內容無法吸引我去搜尋該關鍵字」(34.2%)。資料解讀：創勢際的新聞搞上 highlight 一個結論：『52.8%的網友會因為關鍵字搜尋廣告中的「促銷活動內容」，上網搜尋該關鍵字』我猜測他的意思應該是：『52.8%的網友會因為媒體廣告中的關鍵字「促銷活動內容」，上網搜尋該關鍵字』 100 個網友中，有52.8%的網友會因為媒體廣告中的關鍵字「促銷活動內容」，上網搜尋該關鍵字。 100 個看到有搭配關鍵字的「促銷活動內容」的網友中，有 80.6% 曾經搜尋該關鍵字。也就是說，100個網友中，有 65.5% 的網友曾經看過(我想應該是特別留意)為媒體廣告中的關鍵字「促銷活動內容」，當中的 80.6% (也就是總網友數比例的 52.8%) 會搜尋電視廣告所提示的關鍵字去深入了解「促銷活動內容」。以關鍵字作為媒體廣告的延伸，尤其是電視廣告，這個研究結果顯示消費者接受的比例相當高。 – 數據來源：創市際®市場研究顧問公司引用網址：http://www.insightxplorer.com/news/news_10_20_08.html Post from: SEO.LIST.TW 八成網友曾因關鍵字搜尋廣告，上網搜尋該關鍵字

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主機連線速度影響 Google Adwords 的廣告品質分數

Simon — Fri, 20 Jun 2008 07:59:11 +0000

Google Adwords 對 Landing Page 的連線速度會影響 Adwords 的廣告品質分數。 2008年三月的時候 Google Adwords 已經公佈將會加入 landing page load time (網頁載入速度)，所謂速度就是定義為點選廣告的使用者在點選廣告後需要多少時間才能進入廣告主的網頁。 2008年五月初的時候，Google Adwords 宣佈廣告速度已經可以在關鍵字分析頁 (Keyword Analysis page)看到。從現在起，網頁的速度已經成為決定關鍵字品質分數 (Quality Scores) 的其中一個因素。愈慢的網頁，將會得到愈低的品質分數 (所以也需要給付更高的起標價格)。相反，如果網頁速度夠快，相對品質分數將會提高、而起標價格將相對的低。原文：http://adwords.blogspot.com/2008/06/landing-page-load-time-now-affects.html Post from: SEO.LIST.TW 主機連線速度影響 Google Adwords 的廣告品質分數

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廣告主對關鍵字廣告的投資報酬率普遍感到滿意

Simon — Thu, 19 Apr 2007 04:53:31 +0000

著名美國網路市場調查公司 JupiterResearch 2007年最新的調查報告表示廣告主對搜尋行銷的投資報酬率普遍感到滿意。以下是一些統計數據：整體預算增加情況：年營業額 (美元) 增加預算保持預算減少預算整體 65% 28% 7% 各規模公司的增加預算比率年營業額 (美元) 增加25%預算增加11-25%預算維持預算 5千萬以上 26% 28% 21% 1千5百萬美元到5千萬 23% 21% 29% 1百萬美元到１千5百萬 17% 24% 25% 滿意度年營業額 (美元) 非常滿意滿意中立不滿意非常不滿意 5千萬以上 27% 40% 25% 7% 2% 1百萬美元到１千5百萬 13% 37% 28% 17% 5% 調查顯示，廣告主普遍對關鍵字廣告保持樂觀正面的態度，表示關鍵字廣告提供了吸引的投資報酬率。比較大型的廣告主對投資報酬率更感到滿意，並且在未來會投入更多的資源及支出；當中特別是廣告代理商更甚。當中的原因是，有經驗的廣告代理商已經找到提高關鍵字廣告成本效益的方法，讓相關的投資報酬率進一步提高。資料來源: SearchEngineWatch Post from: SEO.LIST.TW 廣告主對關鍵字廣告的投資報酬率普遍感到滿意

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『固定預算、保證訪客』的關鍵字廣告服務

Simon — Wed, 04 Apr 2007 06:30:14 +0000

從公司開始經營關鍵字廣告開始，就一直思考如何可以將關鍵字廣告有效的向中小型企業推銷。參考香港的關鍵字廣告代理商的做法，香港大部分的代理商以固定預算、保證訪客的方式進行銷售。服務方式範例：標準服務每月 10,000 元，保證帶來每月 500 訪客。進階服務每月 50,000 元，保證帶來每月 2500 訪客。相對於正統關鍵字廣告的處理方式，『固定預算、保證訪客』的銷售優點：容易演算人流的成本： (費用/保證點閱數) = 每訪客成本；容易控制成本：廣告主會認為固定預算有助於控制成本；容易解說：廣告代理的責任就是帶人流來，能不能交易則靠廣告主本身。這樣的銷售方式無疑是一種自由市場機制所產生的服務。有別於關鍵字廣告的精準取向，『固定預算、保證訪客』的方式如果只是單純以『帶來訪客』的概念使用，無疑是與關鍵字廣告本身的設計原意有相當大的出入，可以說是透過使用關鍵字廣告機制所延伸發展的網路廣告服務。『固定預算、保證訪客』的方式到底好還是不好？在搜尋引擎的國際會議上，就曾經有國外的SEO專家抨擊香港業者採取的『固定預算、保證訪客』做法不當，認為這樣扭曲了關鍵字廣告的原意，也教育了廣告主一些對於關鍵字廣告的錯誤觀念。這些人認為，關鍵字廣告正在熱烈萌芽中，業者都應該正確教育廣告主，讓市場更朝健康的發展方向。我倒覺得自由市場機制本來就會產生一些不一樣的做法，只要在正確使用下，採用『固定預算、保證訪客』的方式銷售關鍵字廣告其實無傷大雅。一個負責任的廣告代理，不論是『固定預算、保證訪客』或者是以傳統的方式管理，理論上所要做的事情都是完全一樣的。廣告主需要了解的事情『固定預算、保證訪客』的確可以有效控制預算，如果廣告代理商是一個負責任的代理商，在有限預算的情況下，廣告主的確可以透過這個服務方式節省管理的時間以及取得有成本效益的成果。但是如果不小心碰到利潤主導的代理商，情形可能完全顛倒，廣告代理商可能將廣告導向他能取得最高折扣的媒體(網站)上或者使用一些便宜又無直接效益的關鍵字來取得他們需要保證的點閱數。無論是甚麼情形下，廣告主都需要對自己購買的廣告有充分的了解，這樣錢才會花在刀口上。在使用『固定預算、保證訪客』的關鍵字廣告服務時，廣告主需要了解： 1. 廣告代理商所安排刊登的媒體 2. 廣告代理商所安排在各媒體的刊登預算使用比例 3. 廣告代理商採用哪些關鍵字 4. 廣告代理商採用的各關鍵字的刊登預算使用比例 5. 廣告實際花費與服務費比例 Post from: SEO.LIST.TW 『固定預算、保證訪客』的關鍵字廣告服務

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『固定預算、保證訪客』的關鍵字廣告服務

關鍵字廣告的 80:20 法則

Simon — Tue, 11 Apr 2006 12:10:11 +0000

我會將關鍵字分為四個層級： 1. 重要關鍵字 2. 重要+熱門關鍵字 ( (屬『重要關鍵字』同時間在搜尋引擎屬於點閱率及價格高的『熱門關鍵字』) 3. 廣義關鍵字 4. 廣義+熱門關鍵字廣義+熱門關鍵字的成本高、且不精準，排名第四的『廣義+熱門關鍵字』可以放棄。一般廣義關鍵字很多時候不受重視，廣告主覺得並不重要，每個廣義關鍵字每天可能只帶來1、2個瀏覽者，部份人甚至會質疑使用廣義關鍵字是否值得。當然大部分流量及瀏覽者都會從重要的關鍵字來，但是在很多行業裡面往往這些重要的關鍵字都是搜尋引擎的熱門關鍵字，點閱率及成本都偏高。以台灣來說，『徵信』這2個字甚至每次點閱成本高達新台幣1000元。以這個例子來說，使用成本只要3元的廣義關鍵字，同樣的價格，廣告主可以得到333次的點閱。就算假設『徵信』兩個字所產生的交易達成率是百分百，只要廣義關鍵字的交易成功率高於 0.3%，就可以比新台幣1000元的熱門關鍵字更有效益了。當然，上述是比較誇張的例子。以我本行『虛擬主機』這個關鍵字來說，成本於 60 – 150 之間，假設平均價格為新台幣 100 元。那麼，使用成本只要3元的廣義關鍵字，可以換來33個瀏覽者，同樣假設『虛擬主機』兩個字所產生的交易達成率是百分百，只要廣義關鍵字的交易成功率高於 3%，廣義關鍵字的成本效益絕對會將重要關鍵字比較下去。當然有效的廣義的關鍵字只能帶來小部分的瀏覽人數，因此，重要關鍵字還是關鍵字廣告預算規劃裡面的主要武器。那麼廣告規劃裡面應該應用多少廣義關鍵字呢？由於這些無法有確切數據的問題，而每個廣告也應該有不一樣的情形。我會籠統的使用國外常應用於各種商業策略上的『80：20法則』。所謂『80：20法則』就是說，重要、熱門的關鍵字佔關鍵字數目的比例約百分之20，但是我們預期這些重要關鍵字能夠帶來百分之80的瀏覽人數。相反，廣義的關鍵字反而佔關鍵字總數目的百分之80，相反也預期這些廣義關鍵字只帶來百分之20的瀏覽人數。當然，這是一個參考的目標數據，真正的比例視每個不一樣的客戶、廣告目標而訂，但是這是一個很好的參考數字。 Post from: SEO.LIST.TW 關鍵字廣告的 80:20 法則

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