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关键字广告位置靠左靠右，影响点选倾向

Simon — Fri, 17 Apr 2009 02:12:48 +0000

市场调查公司创市际调查关键字搜寻结果的点选行为，于 2008年8月进行一项台湾网友各类媒体关键字调查，2008年8月30日至8月31日，研究对象为台湾地区网友，共计回收4423份有效样本。创市际将关键字搜寻结果页区分为四个区块，根据创市际的结论：‘从点选频率中发现，“曾经点选”的区块以3号区块的倾向值最高，其次为1号区块、4号区块、2号区块。’来看，创市际的问题似乎是询问网友“曾经点选”那一个区块。调查问卷上的问题似乎是网友“曾经点选”的区块结果是区域一 52.8%、区域二86.7%。我个人大胆但合理的假设 100% 的网友都会点选区域一跟区域二的区域。我们可以明显得知。有 47.2 % (100% – 52.8%) 的网友在自己的印象中不曾点阅关键字广告、只点阅自然排序的结果；有 13.3 % (100% – 86.7%) 的网友在自己的印象中不曾点阅自然排序结果、只点阅关键字广告结果；有 39.5 % (100% – 47.2% – 13.%) 的网友关键字广告跟自然排序结果都有点选。调查的结论是是 100 个人有 47.2 % 的人完全不点阅广告、有 13.3% 的人完全不点阅自然排序、其中的差距有 33.9%，而有 39.5% 的人两者都点。检视以上数据时应注意：非系统数据：必须注意这个结果是从问卷调查取得网友印象中的行为，非任何搜寻引擎的实际系统数据；搜寻引擎的差异：调查并无针对特定的搜寻引擎进行调查；调查并无对使用者使特性、行为进行区隔：本调查针对整体的搜寻行为包括学术研究、资料蒐集及搜寻、特定目标网站搜寻等，但关键字广告主要针对有‘购物、寻求服务需求’的浏览者。数据来源：创市际®市场研究顾问公司引用网址：http://www.insightxplorer.com/news/news_10_20_08.html Post from: SEO.LIST.TW 关键字广告位置靠左靠右，影响点选倾向

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八成网友曾因关键字搜寻广告，上网搜寻该关键字

Simon — Fri, 17 Apr 2009 02:11:45 +0000

创市际于2008年8月进行一项台湾网友各类媒体关键字调查，2008年8月30日至8月31日，研究对象为台湾地区网友，共计回收4423份有效样本。 ‘52.8%的网友会因为关键字搜寻广告中的“促销活动内容”，上网搜寻该关键字’ 根据创市际在2008年8月份做的一项‘各类媒体关键字’调查显示，关键字搜寻广告以电视播出的效果最能受到注目(55.8%)；询问看到关键字搜寻的广告后，曾经到网络上搜寻该关键字的受访者高达80.6%，其中“偶尔与很少搜寻”为67.3%，“经常与一定搜寻”为13.3%；询问会上网搜寻该关键字的原因，五成的受访者会因“促销活动内容”主动上网搜寻。而19.4%“从不上网搜寻该关键字广告”的受访者，表示不上网搜寻的主要原因是“关键字本身无法吸引我去搜寻该关键字”(38.8%)，其次为“广告内容无法吸引我去搜寻该关键字”(34.2%)。资料解读：创势际的新闻搞上 highlight 一个结论：‘52.8%的网友会因为关键字搜寻广告中的“促销活动内容”，上网搜寻该关键字’ 我猜测他的意思应该是：‘52.8%的网友会因为媒体广告中的关键字“促销活动内容”，上网搜寻该关键字’ 100 个网友中，有52.8%的网友会因为媒体广告中的关键字“促销活动内容”，上网搜寻该关键字。 100 个看到有搭配关键字的“促销活动内容”的网友中，有 80.6% 曾经搜寻该关键字。也就是说，100个网友中，有 65.5% 的网友曾经看过(我想应该是特别留意)为媒体广告中的关键字“促销活动内容”，当中的 80.6% (也就是总网友数比例的 52.8%) 会搜寻电视广告所提示的关键字去深入了解“促销活动内容”。以关键字作为媒体广告的延伸，尤其是电视广告，这个研究结果显示消费者接受的比例相当高。 – 数据来源：创市际®市场研究顾问公司引用网址：http://www.insightxplorer.com/news/news_10_20_08.html Post from: SEO.LIST.TW 八成网友曾因关键字搜寻广告，上网搜寻该关键字

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主机连线速度影响 Google Adwords 的广告品质分数

Simon — Fri, 20 Jun 2008 07:59:11 +0000

Google Adwords 对 Landing Page 的连线速度会影响 Adwords 的广告品质分数。 2008年三月的时候 Google Adwords 已经公布将会加入 landing page load time (网页加载速度)，所谓速度就是定义为点选广告的使用者在点选广告后需要多少时间才能进入广告主的网页。 2008年五月初的时候，Google Adwords 宣布广告速度已经可以在关键字分析页 (Keyword Analysis page)看到。从现在起，网页的速度已经成为决定关键字品质分数 (Quality Scores) 的其中一个因素。愈慢的网页，将会得到愈低的品质分数 (所以也需要给付更高的起标价格)。相反，如果网页速度够快，相对品质分数将会提高、而起标价格将相对的低。原文：http://adwords.blogspot.com/2008/06/landing-page-load-time-now-affects.html Post from: SEO.LIST.TW 主机连线速度影响 Google Adwords 的广告品质分数

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广告主对关键字广告的投资报酬率普遍感到满意

Simon — Thu, 19 Apr 2007 04:53:31 +0000

著名美国网络市场调查公司 JupiterResearch 2007年最新的调查报告表示广告主对搜寻行销的投资报酬率普遍感到满意。以下是一些统计数据：整体预算增加情况：年营业额 (美元) 增加预算保持预算减少预算整体 65% 28% 7% 各规模公司的增加预算比率年营业额 (美元) 增加25%预算增加11-25%预算维持预算 5千万以上 26% 28% 21% 1千5百万美元到5千万 23% 21% 29% 1百万美元到１千5百万 17% 24% 25% 满意度年营业额 (美元) 非常满意满意中立不满意非常不满意 5千万以上 27% 40% 25% 7% 2% 1百万美元到１千5百万 13% 37% 28% 17% 5% 调查显示，广告主普遍对关键字广告保持乐观正面的态度，表示关键字广告提供了吸引的投资报酬率。比较大型的广告主对投资报酬率更感到满意，并且在未来会投入更多的资源及支出；当中特别是广告代理商更甚。当中的原因是，有经验的广告代理商已经找到提高关键字广告成本效益的方法，让相关的投资报酬率进一步提高。资料来源: SearchEngineWatch Post from: SEO.LIST.TW 广告主对关键字广告的投资报酬率普遍感到满意

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‘固定预算、保证访客’的关键字广告服务

Simon — Wed, 04 Apr 2007 06:30:14 +0000

从公司开始经营关键字广告开始，就一直思考如何可以将关键字广告有效的向中小型企业推销。参考香港的关键字广告代理商的做法，香港大部分的代理商以固定预算、保证访客的方式进行销售。服务方式范例：标准服务每月 10,000 元，保证带来每月 500 访客。进阶服务每月 50,000 元，保证带来每月 2500 访客。相对于正统关键字广告的处理方式，‘固定预算、保证访客’的销售优点：容易演算人流的成本： (费用/保证点阅数) = 每访客成本；容易控制成本：广告主会认为固定预算有助于控制成本；容易解说：广告代理的责任就是带人流来，能不能交易则靠广告主本身。这样的销售方式无疑是一种自由市场机制所产生的服务。有别于关键字广告的精准取向，‘固定预算、保证访客’的方式如果只是单纯以‘带来访客’的概念使用，无疑是与关键字广告本身的设计原意有相当大的出入，可以说是透过使用关键字广告机制所延伸发展的网络广告服务。 ‘固定预算、保证访客’的方式到底好还是不好？在搜寻引擎的国际会议上，就曾经有国外的SEO专家抨击香港业者采取的‘固定预算、保证访客’做法不当，认为这样扭曲了关键字广告的原意，也教育了广告主一些对于关键字广告的错误观念。这些人认为，关键字广告正在热烈萌芽中，业者都应该正确教育广告主，让市场更朝健康的发展方向。我倒觉得自由市场机制本来就会产生一些不一样的做法，只要在正确使用下，采用‘固定预算、保证访客’的方式销售关键字广告其实无伤大雅。一个负责任的广告代理，不论是‘固定预算、保证访客’或者是以传统的方式管理，理论上所要做的事情都是完全一样的。广告主需要了解的事情 ‘固定预算、保证访客’的确可以有效控制预算，如果广告代理商是一个负责任的代理商，在有限预算的情况下，广告主的确可以透过这个服务方式节省管理的时间以及取得有成本效益的成果。但是如果不小心碰到利润主导的代理商，情形可能完全颠倒，广告代理商可能将广告导向他能取得最高折扣的媒体(网站)上或者使用一些便宜又无直接效益的关键字来取得他们需要保证的点阅数。无论是甚么情形下，广告主都需要对自己购买的广告有充分的了解，这样钱才会花在刀口上。在使用‘固定预算、保证访客’的关键字广告服务时，广告主需要了解： 1. 广告代理商所安排刊登的媒体 2. 广告代理商所安排在各媒体的刊登预算使用比例 3. 广告代理商采用哪些关键字 4. 广告代理商采用的各关键字的刊登预算使用比例 5. 广告实际花费与服务费比例 Post from: SEO.LIST.TW ‘固定预算、保证访客’的关键字广告服务

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关键字广告的 80:20 法则

Simon — Tue, 11 Apr 2006 12:10:11 +0000

我会将关键字分为四个层级： 1. 重要关键字 2. 重要+热门关键字 ( (属‘重要关键字’同时间在搜寻引擎属于点阅率及价格高的‘热门关键字’) 3. 广义关键字 4. 广义+热门关键字广义+热门关键字的成本高、且不精准，排名第四的‘广义+热门关键字’可以放弃。一般广义关键字很多时候不受重视，广告主觉得并不重要，每个广义关键字每天可能只带来1、2个浏览者，部份人甚至会质疑使用广义关键字是否值得。当然大部分流量及浏览者都会从重要的关键字来，但是在很多行业里面往往这些重要的关键字都是搜寻引擎的热门关键字，点阅率及成本都偏高。以台湾来说，‘征信’这2个字甚至每次点阅成本高达新台币1000元。以这个例子来说，使用成本只要3元的广义关键字，同样的价格，广告主可以得到333次的点阅。就算假设‘征信’两个字所产生的交易达成率是百分百，只要广义关键字的交易成功率高于 0.3%，就可以比新台币1000元的热门关键字更有效益了。当然，上述是比较夸张的例子。以我本行‘虚拟主机’这个关键字来说，成本于 60 – 150 之间，假设平均价格为新台币 100 元。那么，使用成本只要3元的广义关键字，可以换来33个浏览者，同样假设‘虚拟主机’两个字所产生的交易达成率是百分百，只要广义关键字的交易成功率高于 3%，广义关键字的成本效益绝对会将重要关键字比较下去。当然有效的广义的关键字只能带来小部分的浏览人数，因此，重要关键字还是关键字广告预算规划里面的主要武器。那么广告规划里面应该应用多少广义关键字呢？由于这些无法有确切数据的问题，而每个广告也应该有不一样的情形。我会笼统的使用国外常应用于各种商业策略上的‘80：20法则’。所谓‘80：20法则’就是说，重要、热门的关键字占关键字数目的比例约百分之20，但是我们预期这些重要关键字能够带来百分之80的浏览人数。相反，广义的关键字反而占关键字总数目的百分之80，相反也预期这些广义关键字只带来百分之20的浏览人数。当然，这是一个参考的目标数据，真正的比例视每个不一样的客户、广告目标而订，但是这是一个很好的参考数字。 Post from: SEO.LIST.TW 关键字广告的 80:20 法则

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