SEO 搜尋引擎最佳化 » SEO 概念.

Matt Cutts 看網站、談網站

Simon — Tue, 23 Jun 2009 07:27:43 +0000

Matt Cutts 在 Google I/O 講了一課 site review session。 Matt Cutts 挑了幾個不同的網站、針對這些網站的設計、SEO、規劃、內容設計、使用者經驗及網站優化等來進行簡單、隨性的分享。如果有 38 分鐘的時間，不妨看看。這個 video 沒公開甚麼秘密，你會發覺 Matt Cutts 分享的事情都很簡單、好像自己都知道，重點是，你有沒有真的做到。 It is easier said than done! Post from: SEO.LIST.TW Matt Cutts 看網站、談網站

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Matt Cutts 看網站、談網站

搜尋永遠是網路的主軸

Simon — Thu, 04 Jun 2009 08:06:27 +0000

微軟在 6月4日推出搜尋引擎 Bing，更在北美拆巨資宣傳。有一個朋友問，微軟此舉有意義嗎？Google 已經在搜尋技術上已經有相當程度的領先，微軟推出 Bing 當中的原因是甚麼？答案很簡單，我回答：『搜尋，永遠是網路世界的主軸。』 Google 的成功就是因為他們比其他人先一步了解搜尋在網路世界的重要性。根據網路分析公司 Netcraft 公司統計，在2008年7月，全球網站數目為 175,480,931 個、在 2008年7月這一個月全世界增加了314萬個網站。我們如何以主動的方式從數以億計、每天數量不停增長的網海裡面找到我們需要的資料，答案只有一個，就是『搜尋』。除非有天電腦可以直接可以從人類的腦細胞直接取得人類思考的數據與網路連接，讓網路上的知識便成大腦的一部分，否則，搜尋幾乎可以說是唯一的答案。其他像手機、安裝在冰箱上的互動系統、或者像 Mission Impossible 裡面的戶外互動看板屬被動式的搜尋，從你所在的歷史行為、地理位置、消費習慣、行為模式分析並產生配對結果。但當人類要從網路世界主動找資料，『搜尋』幾乎是唯一的行為。如何搜尋、如何將搜尋變得更有效率、如何整理千奇百怪、日新月異的知識及資訊將是需要持續發揮創意的部分，但『搜尋』這個行為本身將會永久持續，除非網路及人類的世界有巨大的改變。因此，微軟在落後的狀態下仍然投資在 Bing 上是可以被理解的。 Post from: SEO.LIST.TW 搜尋永遠是網路的主軸

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搜尋永遠是網路的主軸

假如我是搜尋引擎……

Simon — Thu, 07 May 2009 15:36:56 +0000

在制定 SEO 策略的時候，我常常問自己『假如我是搜尋引擎』，我會怎麼看自己的網站。假如我是搜尋引擎的設計工程師，我會怎麼看自己的網站、我會怎麼歸類、判斷我的網站；我會設計甚麼設計條件、公式、標準來過濾篩選給搜尋者他們需要的資訊。除了以目前的角度去審視，也需要從未來搜尋引擎的技術發展趨勢去切入，思考搜尋引擎未來可以怎樣模擬人類的思考模式、發展搜尋引擎人工智慧 (AI) 來檢視自己制定的 SEO 策略是否經得起新搜尋技術與時間的考驗。了解搜尋引擎的邏輯、目前與未來的技術，可以讓自己更有效的訂定長遠的 SEO 策略。這應該是從事 SEO 的人每天都會思考的事情。 Post from: SEO.LIST.TW 假如我是搜尋引擎……

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假如我是搜尋引擎……

SEO 是一種永不停止的競賽

Simon — Thu, 07 May 2009 02:40:18 +0000

我喜歡進步，不喜歡競賽。奈何競賽的確是促成進步的有效途徑。 SEO – the Endless Game SEO 在某個角度就是一種永不停止的競賽，SEO專家或是關注自己網站排名的站長每天每夜在觀察網站的搜尋引擎排名，一年365天，天天都是競賽天。在這個競賽裡面，只有前30名算勉強可以、只有前10名算合格、只有前3名最有效。更刺激的是，天天的排名都可能不一樣。想盡辦法只要快一點、搶一步要在這麼多網站裡面先拔頭籌，我們必須要想盡辦法，不放過任何前進多一尺的機會。『日本蛙王』北島康介是2004年雅典奧運及2008年北京奧運的100米蛙泳與200米蛙泳的金牌。北島康介在得到日本泳聯的允許下在北京奧運放棄支持民族品牌 Mizuno 而穿著被稱為太空泳衣 (也有人稱為『神奇泳衣』)的 Speedo LZR Racer，為的是希望透過泳衣設計的優勢取得佳績。事實上，在北京奧運前的日本公開賽上，北島康介就是傳著 LZR Racer 破了三項個人紀錄，其中包括在200米蛙泳的項目中2分7秒51的世界紀錄。沒有單一技巧可以讓網站一舉成名有些人看完我的文章跟我說，你『這個』技巧我照著做，為甚麼我排名沒有改進？或者說，有朋友看完我關於『主機放台灣，網站排名更漂亮』的文章，告訴我某某某網站主機放美國排名也做得很漂亮，說我的見解不正確，甚至會質疑我是偏袒自己從業的台灣網站代管業務。其實，我的標題已經說得很清楚，主機放台灣可以讓網站排名『更』漂亮，並非『主機不放台灣會名落千丈』。每個 SEO 技巧，除 Title 的編寫外，大都是『做了加分』。就像在運動比賽使用比較好一點的工具增取優勢一樣，很少 SEO 技巧可以讓你『一舉成名天下知』。這些技巧所創造的並非『神奇優勢』而是『累積優勢』，正如一件再神奇的泳衣也不會讓一個沒有運動習慣的你拿到奧運金牌。心神領會全盤規劃主機放美國當然仍然可以做好 SEO，牽涉到的是全盤策略規劃跟 SEO 技巧的問題。本站也曾經放在美國主機下，也同樣名列前矛。心神領會每種 SEO 技巧後面所存在的原因是學好 SEO 的訣竅。如果只是使用零星的技巧，所取得的網站排名優勢也是零星的。畢竟 SEO 排名是連動的，只要對方做得比你多、只要你沒有進步，你就可能在退步。 Post from: SEO.LIST.TW SEO 是一種永不停止的競賽

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SEO 是一種永不停止的競賽

為搜尋排名、也為網站優化

Simon — Sun, 26 Apr 2009 03:59:32 +0000

談到搜尋引擎優化，除了一堆雜七雜八的 SEO 技巧，我們要經常回到『網站優化』(Website Optimization) 本身這個議題上。我這裡說的『網站優化』跟『搜尋引擎優化』其實是不一樣的議題。搜尋引擎優化與網站優化 SEO 是為了讓搜尋引擎正確搜尋紀錄站內的文章資料，去了解搜尋引擎的搜尋紀錄方式後所建立的各種技巧。網站優化 (Website Optimization) 則是為了讓『人』可以輕鬆容易使用你的網站，去了解『人』的網站使用習慣後所建立的技巧。當搜尋引擎去『看』我們網站資料的時候，其實它跟『人』一樣，一頁一頁的去看、看標題是甚麼、看內文有甚麼、也跟隨著網頁上的連結在網頁間移動。搜尋引擎的目的是幫人類整理好全世界各網站的資料，在提出搜尋關鍵字、關鍵詞的時候，提供最準確的搜尋結果。正因為如此，搜尋引擎其實也是根據『人』的網站使用邏輯及使用習慣來設計。也因此，很多 SEO 的技巧其實與網站優化的技巧重疊。例如適當的運用 title Tag、顯示內文各種層次的標題 H1、H2、H3 tag、Sitemap 的使用、內部連結的建立等，都是兩者都需要注意的項目。別因搜尋優化而讓網站使用惡化當我們在進行 SEO 搜尋引擎優化的同時，也有網站優化的目標，往往執行的效果會相得益彰。不過，從現實的觀察，我也看到很多站為了搜尋而優化卻同時『惡化』了網站可用性本身，讓使用者覺得某些網站的呈現方式莫名其妙。 SEO 及關鍵字廣告可以導引客戶到您的網站，消費者到達了自己的網站可謂成功了 1/3 (以目前的觀察，說『一半』實在是太多了) 。但是如果網站因為不同的理由，像資訊混亂、瀏覽標示不清楚、速度太慢、音樂太吵、圖片太多、動畫太無聊、連結不明確而讓使用者失去興趣及耐心，投入在搜尋行銷的心血就白費了。 Post from: SEO.LIST.TW 為搜尋排名、也為網站優化

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為搜尋排名、也為網站優化

SEM 是搜尋引擎行銷

Simon — Fri, 01 Feb 2008 03:26:33 +0000

隨著關鍵字廣告及自然排序最佳化愈來愈重要，網路上討論的人也變得愈來愈多，這方面的知識也慢慢普及，值得慶賀。最近看到有其他網路上的朋友在部落格提出 SEM 與 SEO 的差別，個人對專業用詞、縮寫的運用比較龜毛，所以我想說… 『SEM』並非等於付費關鍵字廣告『SEM』全寫 Search Engine Marketing，是『搜尋引擎行銷』的意思。所謂 SEM 其實涵蓋排序最佳化 (SEO)、以及點閱付費的關鍵字廣告 (Keyword Advertisement)。甚至，任何其它透過搜尋引擎所產生的行銷活動，都可統稱為『SEM』。 SEO 其實不是 SEO SEO 則當然是大家熟悉的『搜尋引擎最佳化』(Search Engine Optimization)，不過，其實大家可能沒有思考過一個問題，為什麼不是 Search Engine Ranking Optimization 『搜尋引擎排序最佳化』而是『搜尋引擎最佳化』呢？其實，SEO 本來是為了方便搜尋引擎正確搜尋的一個網站製作規範，目的是為了搜尋引擎的方便正確搜尋，而非為了提升某一網站的排名。不過，大概大家也沒有深刻的思考過這個問題。反正全世界都習慣了，倒也無所謂。付費關鍵字廣告付費關鍵字廣告，基本上比較廣泛使用的英文縮寫是『PPC』(Pay-per-click) 按每次點閱付費，不過『按每次點閱付費』又其實好像沒有將話說完的感覺。想一想，可能還是全寫的 Paid-per-click Keyword Advertisement 或者 Paid-per-click Search Advertisement (搜尋廣告) 聽起來比較實在。 Post from: SEO.LIST.TW SEM 是搜尋引擎行銷

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SEO 之歌

Simon — Fri, 04 Jan 2008 01:15:36 +0000

這是一首由中國同業所寫的歌，已經刊登了一段時間算舊聞了，不過因為寫得好，所以還是忍不住貼出來做個紀錄，也跟大家分享。更重要的是他點出來很多做 SEO 的重點跟應有的態度。歌手 (老闆 Zac) 語帶滄桑，充分表達出做 SEO 的唏噓無奈，只要將『百度』改為『雅虎』大家就應該身同感受了。歌詞：SEO之歌不知道，你排名好不好是不是也一樣有煩惱網站做完以後，發現沒流量才知道，搜索引擎很重要這些年，你排名好不好偶爾是不是對百度挺煩惱還有Google裡的排名，一直往下掉搜索引擎，我在你身邊別忘了只要你域名比較老，外鏈也不少什麼詞都難不倒所有網站在你手裡做好只要你結構做得好，優化比較早什麼站都難不倒要戴白帽不知道，你流量好不好是不是關鍵字沒選好排名已經第一，還是沒流量關鍵字調查研究很重要這些年，你流量好不好偶爾是不是也感覺收入少參加各種網站聯盟，支票收不到電子商務，賣自己產品是王道只要你內容寫得妙，標題寫得好什麼詞都難不倒除了廣告銷售也能不少只要你用戶體驗好，盈利就不少什麼站都難不倒家最重要作者: Zac@SEO每天一貼原載: 中新虛擬主機版權所有。轉載時必須以鏈結形式注明作者和原始出處及本聲明。 Post from: SEO.LIST.TW SEO 之歌

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SEO 之歌

網站排名保證第一頁 ? 專家說是取巧不可能？

Simon — Mon, 09 Apr 2007 07:39:28 +0000

沒有人能保證您的網站能獲得免費排名，要保證結果只能買關鍵字廣告！引述美國著名的搜尋引擎評論網站『Search Engine Watch』的執行總編 Chris Sherman 在2006年3月於南京舉行的 Search Engine Strategies (搜尋引擎戰略大會)的說話：『透過一些努力你可以加強網站的免費排名，但是效果是無法保證的。如果您要保證您在搜尋結果出現，就購買點閱付費的關鍵字廣告吧！』自從搜尋廣告日益被廣泛應用，為降低廣告成本，很多公司想透過自然排序來降低甚至完全取代搜尋廣告的成本。其實在完整的搜尋策略裡面，SEO 跟搜尋廣告都一樣重要缺一不可。但是由於 SEO 的需求增加，坊間很多不同的公司聲稱能夠『保證首頁排名』，並且舉列很多『成功』範例，費用往往每月數萬到數十萬。當然，真正的 SEO 服務是需要不少的代價，然而，真正專業的公司並不會保證你的排名 (大部分所謂保證其實是如果排名不到他們最多不收客戶錢的意思）。他們會用專業的手法、提升網站整體的排名及自然搜尋的曝光率。雖然某些關鍵字排名是評估焦點，但是真正的專家應該告訴你的 SEO 策略不應該只以某些關鍵字的排名作為 SEO 是否有效執行的證據。此外，消費者要了解 SEO 是持久戰，是需要定期分析並且調整策略，是一項需要編列定期預算的網站項目。在大型的企業裡，更需要內部進行教育讓負責網站的部門、負責網站文案撰寫、負責網站行銷活動的人員清楚了解 SEO　的運作邏輯及方式，才能讓 SEO 長久的、有效的在企業網站內發酵。 Google 對排名保證的看法： (http://www.google.com.tw/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291&hl=zh_TW) 沒有人可以保證在 Google 上第 1 名的排名位置。當心某些宣稱可以保證排名的 SEO，或是宣稱和 Google 有「特殊關係」以及宣傳在 Google 擁有「優先提交權」的 SEO。在 Google 並沒有優先提交此等待遇。事實上，直接提交網站到 Google 的唯一方法是透過我們的新增 URL 網頁或透過 Google Sitemaps 計劃，而且您自己就可以執行這個免費的服務。 Post from: SEO.LIST.TW 網站排名保證第一頁 ? 專家說是取巧不可能？

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網站排名保證第一頁 ? 專家說是取巧不可能？

巨人 vs 螞蟻：取巧型 SEO 公司的沒落

Simon — Tue, 18 Apr 2006 02:18:53 +0000

如果有 SEO 公司告訴你，他已經清楚了解 Google 跟 Yahoo 的搜尋引擎排列方法，可以幫你排到網站頭幾名。您可以要想一想到底有沒有這麼容易。 Yahoo 跟 Google 頂尖的電腦工程師每天都在研究如何讓搜尋引擎更精準，讓搜尋者搜尋到他們想要的網站內容。筆者在過去3年間，看著搜尋精準度的增加。在增加精準度的挑戰裡，其中一個任務，是克服、排除一些透過大量欺騙的方式爭取到排名比較高的網站。事實上，Yahoo 跟 Google 的搜尋演算方式，每天都在不停改進當中。而，中小型 SEO 公司從網路上取得的資訊，可能已經是幾個月前的二手資訊了。試想看看，一家 SEO 公司了不起有幾個還算聰明的工程師，跟 Yahoo / Google 來自世界各地頂尖學校及公司的電腦工程師來比較，論能力、論團隊規模、論投入的研究資源，絕對都在任何一家 SEO 公司之上。這場其實是一場穩輸的競賽、一場巨人 vs 螞蟻比賽。比較壞的情況是，萬一聘請的所謂 SEO 公司事實上施展了非常多的欺騙手段獲得短暫的優勢排名，Yahoo / Google 等可能會將您的網站整個從搜尋引擎的資料庫裡面移除作為懲罰，得不償失。企業需要認知道，部分 SEO 公司採取的技巧，就像考試作弊者一樣，干擾正確的搜尋引擎結果的產生。非單無法保證長久的排名優勢，還要長期付出不少的代價，包括金錢或者是得到懲罰性的移除。 SEO 事實上應該從使用者的可用性、瀏覽方便性著手。在製作新網站時，注意一些基本的 SEO 重點環節，在台灣這個市場規模不大的網路國界裡面，要排列在前面並不是非常困難的事情。那是否 SEO 公司都不可信、不可用呢？這倒不是。專業的 SEO 公司透過制定一些網頁編輯的規則、加強企業內部教育、並且透過一些非作弊性質的技巧，可以幫助您增強網站整體在搜尋引擎的能見度。一般來說，這些工作內容都不太輕鬆，因此，收費不會太『便宜』。如果 SEO 公司在進行銷售遊說時，講述效果有多好而又讓您感覺不需要做甚麼就能夠輕易達到的話，以筆者的經驗來說，這些公司通常都不是專業的 SEO 公司。 Google 特別在網站上提出『沒有人可以保證能在 Google 上排第 1 名的位置』：『當心那些宣稱可以保證排名的 SEO，或是自稱與 Google 有「特殊關係」或聲稱在 Google 擁有「優先提交權」的 SEO。 Google [...]

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巨人 vs 螞蟻：取巧型 SEO 公司的沒落

甚麼是 SEO ？

Simon — Tue, 04 Apr 2006 04:49:10 +0000

研究SEO前，首先要定義 SEO。 SEO (Search Engine Optimization)：中國大陸多稱之為『搜尋引擎優化』；在台灣，『搜尋引擎優化』、『搜尋引擎最佳化』兩個名稱都有使用。 SEO 的其中一個主要功能是網站製作的一個優化程序。透過這個程序所建立一個網站編輯制度，讓搜尋引擎能夠正確收錄、分析網站上的內容資料；也正因為網站在各搜尋引擎裡能夠被瀏覽者有效搜尋、就會增加被搜尋到的機會。正確的觀念下進行 SEO 可以加強網站的： 1. 可讀性 2. 流暢性 3. 可引用性 (方便引用) 4. 可參考性透過加強上述的元素，也相對增加網站在搜尋引擎上被搜尋的機會。因為搜尋引擎每天都在想辦法加強了解、模擬搜尋者的習慣及邏輯，根據搜尋者所發出的搜尋訊息，顯示最正確有用的搜尋結果。這個 SEO 的編輯制度就像一本書裡面有『標題』、『次標題』、『序』、『目錄』、『章節』、每章的標題、詞彙表一樣。這些的制度都是讓讀者容易明白跟隨書中的內容，也同時讓紀錄者能夠有系統的紀錄，從而讓搜尋者容易的搜尋。 SEO 目前的優勢只是因為網站的格式尚未有統一的方式編寫，編寫的人員未必需要跟隨所謂的格式方能『出版』網站。將來 SEO 將不會有任何的優勢，而只是每個網站必須要做的一個專業編輯流程。不做 SEO 的網站將埋沒在億萬個網站裡面不見天日，做了也等同白做，除非網站擁有者有很多錢投入廣告推廣。一般人對 SEO 的誤解大部分人認為 SEO = 讓網站的主頁在搜尋結果裡面排名多少名或多少頁以內。事實上，能發揮力量的不只是主頁，網站上的每一頁都可以參與整體的SEO策略，發揮功效。何況， SEO 的重點除了要在搜尋引擎發揮功效外，其實更在於增強鞏固網站瀏覽者的瀏覽經驗 (Browsing Experience)。編輯內容對人而非對搜尋機器人很多人為了引導搜尋引擎機器人 (Robots, Spider) 在內文大量運用某些關鍵字，或者故意用某些手法誤導搜尋引擎，或者過度的猜測搜尋機器人的行為，浪費了大量的精力、金錢與時間。這些投注的力量，倒不如用來好好編訂網站的 SEO 策略，並且根據這些基礎策略，針對瀏覽者的使用習慣編寫有用的網站內容。因為網站擁有者投注大量的時間金錢去誤導搜尋引擎的同時，搜尋引擎的工程師也花大量的精力防堵這些誤導、作弊的情形發生，並且儘量模擬瀏覽者的搜尋行為，增加搜尋引擎的準確度。為了緊隨搜尋引擎的改變，你必須不停的更新你的策略，很多人沒有想過，其實他們正在跟世界上頂尖的電腦高手競爭，是一件沒有勝算的事情。更何況，當搜尋引擎發覺您的網站正在促意的誤導搜尋引擎，他們甚至會懲罰你的網站。 Post from: SEO.LIST.TW 甚麼是 SEO ？

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Matt Cutts 看網站、談網站

搜尋永遠是網路的主軸

假如我是搜尋引擎……

SEO 是一種永不停止的競賽

為搜尋排名、也為網站優化

SEM 是 搜尋引擎行銷

SEO 之歌

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巨人 vs 螞蟻 ：取巧型 SEO 公司的沒落

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