SEO 搜寻引擎最佳化 » SEO 概念.

Matt Cutts 看网站、谈网站

Simon — Tue, 23 Jun 2009 07:27:43 +0000

Matt Cutts 在 Google I/O 讲了一课 site review session。 Matt Cutts 挑了几个不同的网站、针对这些网站的设计、SEO、规划、内容设计、使用者经验及网站优化等来进行简单、随性的分享。如果有 38 分钟的时间，不妨看看。这个 video 没公开甚么秘密，你会发觉 Matt Cutts 分享的事情都很简单、好像自己都知道，重点是，你有没有真的做到。 It is easier said than done! Post from: SEO.LIST.TW Matt Cutts 看网站、谈网站

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Matt Cutts 看网站、谈网站

搜寻永远是网络的主轴

Simon — Thu, 04 Jun 2009 08:06:27 +0000

微软在 6月4日推出搜寻引擎 Bing，更在北美拆巨资宣传。有一个朋友问，微软此举有意义吗？Google 已经在搜寻技术上已经有相当程度的领先，微软推出 Bing 当中的原因是甚么？答案很简单，我回答：‘搜寻，永远是网络世界的主轴。’ Google 的成功就是因为他们比其他人先一步了解搜寻在网络世界的重要性。根据网络分析公司 Netcraft 公司统计，在2008年7月，全球网站数目为 175,480,931 个、在 2008年7月这一个月全世界增加了314万个网站。我们如何以主动的方式从数以亿计、每天数量不停增长的网海里面找到我们需要的资料，答案只有一个，就是‘搜寻’。除非有天电脑可以直接可以从人类的脑细胞直接取得人类思考的数据与网络连接，让网络上的知识便成大脑的一部分，否则，搜寻几乎可以说是唯一的答案。其他像手机、安装在冰箱上的互动系统、或者像 Mission Impossible 里面的户外互动看板属被动式的搜寻，从你所在的历史行为、地理位置、消费习惯、行为模式分析并产生配对结果。但当人类要从网络世界主动找资料，‘搜寻’几乎是唯一的行为。如何搜寻、如何将搜寻变得更有效率、如何整理千奇百怪、日新月异的知识及资讯将是需要持续发挥创意的部分，但‘搜寻’这个行为本身将会永久持续，除非网络及人类的世界有巨大的改变。因此，微软在落后的状态下仍然投资在 Bing 上是可以被理解的。 Post from: SEO.LIST.TW 搜寻永远是网络的主轴

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搜寻永远是网络的主轴

假如我是搜寻引擎……

Simon — Thu, 07 May 2009 15:36:56 +0000

在制定 SEO 策略的时候，我常常问自己‘假如我是搜寻引擎’，我会怎么看自己的网站。假如我是搜寻引擎的设计工程师，我会怎么看自己的网站、我会怎么归类、判断我的网站；我会设计甚么设计条件、公式、标准来过滤筛选给搜寻者他们需要的资讯。除了以目前的角度去审视，也需要从未来搜寻引擎的技术发展趋势去切入，思考搜寻引擎未来可以怎样模拟人类的思考模式、发展搜寻引擎人工智能 (AI) 来检视自己制定的 SEO 策略是否经得起新搜寻技术与时间的考验。了解搜寻引擎的逻辑、目前与未来的技术，可以让自己更有效的订定长远的 SEO 策略。这应该是从事 SEO 的人每天都会思考的事情。 Post from: SEO.LIST.TW 假如我是搜寻引擎……

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SEO 是一种永不停止的竞赛

Simon — Thu, 07 May 2009 02:40:18 +0000

我喜欢进步，不喜欢竞赛。奈何竞赛的确是促成进步的有效途径。 SEO – the Endless Game SEO 在某个角度就是一种永不停止的竞赛，SEO专家或是关注自己网站排名的站长每天每夜在观察网站的搜寻引擎排名，一年365天，天天都是竞赛天。在这个竞赛里面，只有前30名算勉强可以、只有前10名算合格、只有前3名最有效。更刺激的是，天天的排名都可能不一样。想尽办法只要快一点、抢一步要在这么多网站里面先拔头筹，我们必须要想尽办法，不放过任何前进多一尺的机会。 ‘日本蛙王’北岛康介是2004年雅典奥运及2008年北京奥运的100米蛙泳与200米蛙泳的金牌。北岛康介在得到日本泳联的允许下在北京奥运放弃支持民族品牌 Mizuno 而穿着被称为太空泳衣 (也有人称为‘神奇泳衣’)的 Speedo LZR Racer，为的是希望透过泳衣设计的优势取得佳绩。事实上，在北京奥运前的日本公开赛上，北岛康介就是传著 LZR Racer 破了三项个人纪录，其中包括在200米蛙泳的项目中2分7秒51的世界纪录。没有单一技巧可以让网站一举成名有些人看完我的文章跟我说，你‘这个’技巧我照着做，为甚么我排名没有改进？或者说，有朋友看完我关于‘主机放台湾，网站排名更漂亮’的文章，告诉我某某某网站主机放美国排名也做得很漂亮，说我的见解不正确，甚至会质疑我是偏袒自己从业的台湾网站代管业务。其实，我的标题已经说得很清楚，主机放台湾可以让网站排名‘更’漂亮，并非‘主机不放台湾会名落千丈’。每个 SEO 技巧，除 Title 的编写外，大都是‘做了加分’。就像在运动比赛使用比较好一点的工具增取优势一样，很少 SEO 技巧可以让你‘一举成名天下知’。这些技巧所创造的并非‘神奇优势’而是‘累积优势’，正如一件再神奇的泳衣也不会让一个没有运动习惯的你拿到奥运金牌。心神领会全盘规划主机放美国当然仍然可以做好 SEO，牵涉到的是全盘策略规划跟 SEO 技巧的问题。本站也曾经放在美国主机下，也同样名列前矛。心神领会每种 SEO 技巧后面所存在的原因是学好 SEO 的诀窍。如果只是使用零星的技巧，所取得的网站排名优势也是零星的。毕竟 SEO 排名是连动的，只要对方做得比你多、只要你没有进步，你就可能在退步。 Post from: SEO.LIST.TW SEO 是一种永不停止的竞赛

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SEO 是一种永不停止的竞赛

为搜寻排名、也为网站优化

Simon — Sun, 26 Apr 2009 03:59:32 +0000

谈到搜寻引擎优化，除了一堆杂七杂八的 SEO 技巧，我们要经常回到‘网站优化’(Website Optimization) 本身这个议题上。我这里说的‘网站优化’跟‘搜寻引擎优化’其实是不一样的议题。搜寻引擎优化与网站优化 SEO 是为了让搜寻引擎正确搜寻纪录站内的文章资料，去了解搜寻引擎的搜寻纪录方式后所建立的各种技巧。网站优化 (Website Optimization) 则是为了让‘人’可以轻松容易使用你的网站，去了解‘人’的网站使用习惯后所建立的技巧。当搜寻引擎去‘看’我们网站资料的时候，其实它跟‘人’一样，一页一页的去看、看标题是甚么、看内文有甚么、也跟随着网页上的连结在网页间移动。搜寻引擎的目的是帮人类整理好全世界各网站的资料，在提出搜寻关键字、关键词的时候，提供最准确的搜寻结果。正因为如此，搜寻引擎其实也是根据‘人’的网站使用逻辑及使用习惯来设计。也因此，很多 SEO 的技巧其实与网站优化的技巧重叠。例如适当的运用 title Tag、显示内文各种层次的标题 H1、H2、H3 tag、Sitemap 的使用、内部连结的建立等，都是两者都需要注意的项目。别因搜寻优化而让网站使用恶化当我们在进行 SEO 搜寻引擎优化的同时，也有网站优化的目标，往往执行的效果会相得益彰。不过，从现实的观察，我也看到很多站为了搜寻而优化却同时‘恶化’了网站可用性本身，让使用者觉得某些网站的呈现方式莫名其妙。 SEO 及关键字广告可以导引客户到您的网站，消费者到达了自己的网站可谓成功了 1/3 (以目前的观察，说‘一半’实在是太多了) 。但是如果网站因为不同的理由，像资讯混乱、浏览标示不清楚、速度太慢、音乐太吵、图片太多、动画太无聊、连结不明确而让使用者失去兴趣及耐心，投入在搜寻行销的心血就白费了。 Post from: SEO.LIST.TW 为搜寻排名、也为网站优化

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为搜寻排名、也为网站优化

SEM 是搜寻引擎行销

Simon — Fri, 01 Feb 2008 03:26:33 +0000

随着关键字广告及自然排序最佳化愈来愈重要，网络上讨论的人也变得愈来愈多，这方面的知识也慢慢普及，值得庆贺。最近看到有其他网络上的朋友在部落格提出 SEM 与 SEO 的差别，个人对专业用词、缩写的运用比较龟毛，所以我想说… ‘SEM’并非等于付费关键字广告 ‘SEM’全写 Search Engine Marketing，是‘搜寻引擎行销’的意思。所谓 SEM 其实涵盖排序最佳化 (SEO)、以及点阅付费的关键字广告 (Keyword Advertisement)。甚至，任何其它透过搜寻引擎所产生的行销活动，都可统称为‘SEM’。 SEO 其实不是 SEO SEO 则当然是大家熟悉的 ‘搜寻引擎最佳化’(Search Engine Optimization)，不过，其实大家可能没有思考过一个问题，为什么不是 Search Engine Ranking Optimization ‘搜寻引擎排序最佳化’而是‘搜寻引擎最佳化’呢？其实，SEO 本来是为了方便搜寻引擎正确搜寻的一个网站制作规范，目的是为了搜寻引擎的方便正确搜寻，而非为了提升某一网站的排名。不过，大概大家也没有深刻的思考过这个问题。反正全世界都习惯了，倒也无所谓。付费关键字广告付费关键字广告，基本上比较广泛使用的英文缩写是 ‘PPC’(Pay-per-click) 按每次点阅付费，不过‘按每次点阅付费’又其实好像没有将话说完的感觉。想一想，可能还是全写的 Paid-per-click Keyword Advertisement 或者 Paid-per-click Search Advertisement (搜寻广告) 听起来比较实在。 Post from: SEO.LIST.TW SEM 是搜寻引擎行销

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SEO 之歌

Simon — Fri, 04 Jan 2008 01:15:36 +0000

这是一首由中国同业所写的歌，已经刊登了一段时间算旧闻了，不过因为写得好，所以还是忍不住贴出来做个纪录，也跟大家分享。更重要的是他点出来很多做 SEO 的重点跟应有的态度。歌手 (老板 Zac) 语带沧桑，充分表达出做 SEO 的唏嘘无奈，只要将‘百度’改为‘雅虎’大家就应该身同感受了。歌词：SEO之歌不知道，你排名好不好是不是也一样有烦恼网站做完以后，发现没流量才知道，搜索引擎很重要这些年，你排名好不好偶尔是不是对百度挺烦恼还有Google里的排名，一直往下掉搜索引擎，我在你身边别忘了只要你域名比较老，外链也不少什么词都难不倒所有网站在你手里做好只要你结构做得好，优化比较早什么站都难不倒要戴白帽不知道，你流量好不好是不是关键字没选好排名已经第一，还是没流量关键字调查研究很重要这些年，你流量好不好偶尔是不是也感觉收入少参加各种网站联盟，支票收不到电子商务，卖自己产品是王道只要你内容写得妙，标题写得好什么词都难不倒除了广告销售也能不少只要你用户体验好，盈利就不少什么站都难不倒家最重要作者: Zac@SEO每天一贴原载: 中新虚拟主机版权所有。转载时必须以链结形式注明作者和原始出处及本声明。 Post from: SEO.LIST.TW SEO 之歌

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SEO 之歌

网站排名保证第一页 ? 专家说是取巧不可能？

Simon — Mon, 09 Apr 2007 07:39:28 +0000

没有人能保证您的网站能获得免费排名，要保证结果只能买关键字广告！引述美国著名的搜寻引擎评论网站‘Search Engine Watch’的执行总编 Chris Sherman 在2006年3月于南京举行的 Search Engine Strategies (搜寻引擎战略大会)的说话：‘透过一些努力你可以加强网站的免费排名，但是效果是无法保证的。如果您要保证您在搜寻结果出现，就购买点阅付费的关键字广告吧！’ 自从搜寻广告日益被广泛应用，为降低广告成本，很多公司想透过自然排序来降低甚至完全取代搜寻广告的成本。其实在完整的搜寻策略里面，SEO 跟搜寻广告都一样重要缺一不可。但是由于 SEO 的需求增加，坊间很多不同的公司声称能够‘保证首页排名’，并且举列很多‘成功’范例，费用往往每月数万到数十万。当然，真正的 SEO 服务是需要不少的代价，然而，真正专业的公司并不会保证你的排名 (大部分所谓保证其实是如果排名不到他们最多不收客户钱的意思）。他们会用专业的手法、提升网站整体的排名及自然搜寻的曝光率。虽然某些关键字排名是评估焦点，但是真正的专家应该告诉你的 SEO 策略不应该只以某些关键字的排名作为 SEO 是否有效执行的证据。此外，消费者要了解 SEO 是持久战，是需要定期分析并且调整策略，是一项需要编列定期预算的网站项目。在大型的企业里，更需要内部进行教育让负责网站的部门、负责网站文案撰写、负责网站行销活动的人员清楚了解 SEO　的运作逻辑及方式，才能让 SEO 长久的、有效的在企业网站内发酵。 Google 对排名保证的看法： (http://www.google.com.tw/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291&hl=zh_TW) 没有人可以保证在 Google 上第 1 名的排名位置。当心某些宣称可以保证排名的 SEO，或是宣称和 Google 有“特殊关系”以及宣传在 Google 拥有“优先提交权”的 SEO。在 Google 并没有优先提交此等待遇。事实上，直接提交网站到 Google 的唯一方法是透过我们的新增 URL 网页或透过 Google Sitemaps 计划，而且您自己就可以执行这个免费的服务。 Post from: SEO.LIST.TW 网站排名保证第一页 ? 专家说是取巧不可能？

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巨人 vs 蚂蚁：取巧型 SEO 公司的没落

Simon — Tue, 18 Apr 2006 02:18:53 +0000

如果有 SEO 公司告诉你，他已经清楚了解 Google 跟 Yahoo 的搜寻引擎排列方法，可以帮你排到网站头几名。您可以要想一想到底有没有这么容易。 Yahoo 跟 Google 顶尖的电脑工程师每天都在研究如何让搜寻引擎更精准，让搜寻者搜寻到他们想要的网站内容。笔者在过去3年间，看着搜寻精准度的增加。在增加精准度的挑战里，其中一个任务，是克服、排除一些透过大量欺骗的方式争取到排名比较高的网站。事实上，Yahoo 跟 Google 的搜寻演算方式，每天都在不停改进当中。而，中小型 SEO 公司从网络上取得的资讯，可能已经是几个月前的二手资讯了。试想看看，一家 SEO 公司了不起有几个还算聪明的工程师，跟 Yahoo / Google 来自世界各地顶尖学校及公司的电脑工程师来比较，论能力、论团队规模、论投入的研究资源，绝对都在任何一家 SEO 公司之上。这场其实是一场稳输的竞赛、一场巨人 vs 蚂蚁比赛。比较坏的情况是，万一聘请的所谓 SEO 公司事实上施展了非常多的欺骗手段获得短暂的优势排名，Yahoo / Google 等可能会将您的网站整个从搜寻引擎的数据库里面移除作为惩罚，得不偿失。企业需要认知道，部分 SEO 公司采取的技巧，就像考试作弊者一样，干扰正确的搜寻引擎结果的产生。非单无法保证长久的排名优势，还要长期付出不少的代价，包括金钱或者是得到惩罚性的移除。 SEO 事实上应该从使用者的可用性、浏览方便性着手。在制作新网站时，注意一些基本的 SEO 重点环节，在台湾这个市场规模不大的网络国界里面，要排列在前面并不是非常困难的事情。那是否 SEO 公司都不可信、不可用呢？这倒不是。专业的 SEO 公司透过制定一些网页编辑的规则、加强企业内部教育、并且透过一些非作弊性质的技巧，可以帮助您增强网站整体在搜寻引擎的能见度。一般来说，这些工作内容都不太轻松，因此，收费不会太‘便宜’。如果 SEO 公司在进行销售游说时，讲述效果有多好而又让您感觉不需要做甚么就能够轻易达到的话，以笔者的经验来说，这些公司通常都不是专业的 SEO 公司。 Google 特别在网站上提出‘没有人可以保证能在 Google 上排第 1 名的位置’： ‘当心那些宣称可以保证排名的 SEO，或是自称与 Google 有“特殊关系”或声称在 Google 拥有“优先提交权”的 SEO。 Google [...]

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甚么是 SEO ？

Simon — Tue, 04 Apr 2006 04:49:10 +0000

研究SEO前，首先要定义 SEO。 SEO (Search Engine Optimization)：中国大陆多称之为‘搜寻引擎优化’；在台湾，‘搜寻引擎优化’、‘搜寻引擎最佳化’两个名称都有使用。 SEO 的其中一个主要功能是网站制作的一个优化程序。透过这个程序所建立一个网站编辑制度，让搜寻引擎能够正确收录、分析网站上的内容资料；也正因为网站在各搜寻引擎里能够被浏览者有效搜寻、就会增加被搜寻到的机会。正确的观念下进行 SEO 可以加强网站的： 1. 可读性 2. 流畅性 3. 可引用性 (方便引用) 4. 可参考性透过加强上述的元素，也相对增加网站在搜寻引擎上被搜寻的机会。因为搜寻引擎每天都在想办法加强了解、模拟搜寻者的习惯及逻辑，根据搜寻者所发出的搜寻讯息，显示最正确有用的搜寻结果。这个 SEO 的编辑制度就像一本书里面有‘标题’、‘次标题’、‘序’、‘目录’、‘章节’、每章的标题、词汇表一样。这些的制度都是让读者容易明白跟随书中的内容，也同时让纪录者能够有系统的纪录，从而让搜寻者容易的搜寻。 SEO 目前的优势只是因为网站的格式尚未有统一的方式编写，编写的人员未必需要跟随所谓的格式方能‘出版’网站。将来 SEO 将不会有任何的优势，而只是每个网站必须要做的一个专业编辑流程。不做 SEO 的网站将埋没在亿万个网站里面不见天日，做了也等同白做，除非网站拥有者有很多钱投入广告推广。一般人对 SEO 的误解大部分人认为 SEO = 让网站的主页在搜寻结果里面排名多少名或多少页以内。事实上，能发挥力量的不只是主页，网站上的每一页都可以参与整体的SEO策略，发挥功效。何况， SEO 的重点除了要在搜寻引擎发挥功效外，其实更在于增强巩固网站浏览者的浏览经验 (Browsing Experience)。编辑内容对人而非对搜寻机器人很多人为了引导搜寻引擎机器人 (Robots, Spider) 在内文大量运用某些关键字，或者故意用某些手法误导搜寻引擎，或者过度的猜测搜寻机器人的行为，浪费了大量的精力、金钱与时间。这些投注的力量，倒不如用来好好编订网站的 SEO 策略，并且根据这些基础策略，针对浏览者的使用习惯编写有用的网站内容。因为网站拥有者投注大量的时间金钱去误导搜寻引擎的同时，搜寻引擎的工程师也花大量的精力防堵这些误导、作弊的情形发生，并且尽量模拟浏览者的搜寻行为，增加搜寻引擎的准确度。为了紧随搜寻引擎的改变，你必须不停的更新你的策略，很多人没有想过，其实他们正在跟世界上顶尖的电脑高手竞争，是一件没有胜算的事情。更何况，当搜寻引擎发觉您的网站正在促意的误导搜寻引擎，他们甚至会惩罚你的网站。 Post from: SEO.LIST.TW 甚么是 SEO ？

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甚么是 SEO ？

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Matt Cutts 看网站、谈网站

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假如我是搜寻引擎……

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巨人 vs 蚂蚁 ：取巧型 SEO 公司的没落

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