SEO 搜寻引擎最佳化

我会将关键字分为四个层级：

1. 重要关键字
2. 重要+热门关键字 ( (属‘重要关键字’同时间在搜寻引擎属于点阅率及价格高的‘热门关键字’)
3. 广义关键字
4. 广义+热门关键字

广义+热门关键字的成本高、且不精准，排名第四的‘广义+热门关键字’可以放弃。

一般广义关键字很多时候不受重视，广告主觉得并不重要，每个广义关键字每天可能只带来1、2个浏览者，部份人甚至会质疑使用广义关键字是否值得。

当然大部分流量及浏览者都会从重要的关键字来，但是在很多行业里面往往这些重要的关键字都是搜寻引擎的热门关键字，点阅率及成本都偏高。以台湾来说，‘征信’这2个字甚至每次点阅成本高达新台币1000元。以这个例子来说，使用成本只要3元的广义关键字，同样的价格，广告主可以得到333次的点阅。就算假设‘征信’两个字所产生的交易达成率是百分百，只要广义关键字的交易成功率高于 0.3%，就可以比新台币1000元的热门关键字更有效益了。

当然，上述是比较夸张的例子。以我本行‘虚拟主机’这个关键字来说，成本于 60 – 150 之间，假设平均价格为新台币 100 元。那么，使用成本只要3元的广义关键字，可以换来33个浏览者，同样假设‘虚拟主机’两个字所产生的交易达成率是百分百，只要广义关键字的交易成功率高于 3%，广义关键字的成本效益绝对会将重要关键字比较下去。

当然有效的广义的关键字只能带来小部分的浏览人数，因此，重要关键字还是关键字广告预算规划里面的主要武器。

那么广告规划里面应该应用多少广义关键字呢？

由于这些无法有确切数据的问题，而每个广告也应该有不一样的情形。我会笼统的使用国外常应用于各种商业策略上的‘80：20法则’。

所谓‘80：20法则’就是说，重要、热门的关键字占关键字数目的比例约百分之20，但是我们预期这些重要关键字能够带来百分之80的浏览人数。

相反，广义的关键字反而占关键字总数目的百分之80，相反也预期这些广义关键字只带来百分之20的浏览人数。

当然，这是一个参考的目标数据，真正的比例视每个不一样的客户、广告目标而订，但是这是一个很好的参考数字。