如果有 SEO 公司告訴你，他已經清楚了解 Google 跟 Yahoo 的搜尋引擎排列方法，可以幫你排到網站頭幾名。您可以要想一想到底有沒有這麼容易。
Yahoo 跟 Google 頂尖的電腦工程師每天都在研究如何讓搜尋引擎更精準，讓搜尋者搜尋到他們想要的網站內容。筆者在過去3年間，看著搜尋精準度的增加。在增加精準度的挑戰裡，其中一個任務，是克服、排除一些透過大量欺騙的方式爭取到排名比較高的網站。事實上，Yahoo 跟 Google 的搜尋演算方式，每天都在不停改進當中。而，中小型 SEO 公司從網路上取得的資訊，可能已經是幾個月前的二手資訊了。
試想看看，一家 SEO 公司了不起有幾個還算聰明的工程師，跟 Yahoo / Google 來自世界各地頂尖學校及公司的電腦工程師來比較，論能力、論團隊規模、論投入的研究資源，絕對都在任何一家 SEO 公司之上。這場其實是一場穩輸的競賽、一場巨人 vs 螞蟻比賽。
比較壞的情況是，萬一聘請的所謂 SEO 公司事實上施展了非常多的欺騙手段獲得短暫的優勢排名，Yahoo / Google 等可能會將您的網站整個從搜尋引擎的資料庫裡面移除作為懲罰，得不償失。
企業需要認知道，部分 SEO 公司採取的技巧，就像考試作弊者一樣，干擾正確的搜尋引擎結果的產生。非單無法保證長久的排名優勢，還要長期付出不少的代價，包括金錢或者是得到懲罰性的移除。
SEO 事實上應該從使用者的可用性、瀏覽方便性著手。在製作新網站時，注意一些基本的 SEO 重點環節，在台灣這個市場規模不大的網路國界裡面，要排列在前面並不是非常困難的事情。
那是否 SEO 公司都不可信、不可用呢？
這倒不是。 專業的 SEO 公司透過制定一些網頁編輯的規則、加強企業內部教育、並且透過一些非作弊性質的技巧，可以幫助您增強網站整體在搜尋引擎的能見度。一般來說，這些工作內容都不太輕鬆，因此，收費不會太『便宜』。
如果 SEO 公司在進行銷售遊說時，講述效果有多好而又讓您感覺不需要做甚麼就能夠輕易達到的話， 以筆者的經驗來說，這些公司通常都不是專業的 SEO 公司。
Google 特別在網站上提出『沒有人可以保證能在 Google 上排第 1 名的位置』：
『當心那些宣稱可以保證排名的 SEO，或是自稱與 Google 有「特殊關係」或聲稱在 Google 擁有「優先提交權」的 SEO。 Google 從不提供優先提交的待遇。 事實上，將網站直接提交到 Google 的唯一方法是透過我們的新增網站網頁，或者是透過 Sitemap，且您可以自行進行這些動作，完全不需任何花費。』
引述美國著名的搜尋引擎評論網站『Search Engine Watch』的執行總編 Chris Sherman 在2006年3月於南京舉行的 Search Engine Strategies (搜尋引擎戰略大會)的說話：
『透過一些努力你可以加強網站的免費排名，但是效果是無法保證的。如果您要保證您在搜尋結果出現，就購買點閱付費的關鍵字廣告吧！』
大部份 SEO 搜尋引擎最佳化策略都是累積優勢，單一策略的採用可能無法產生排名奇蹟。
就像賽車手將跑車改裝得輕一點，所增加的是一種累積優勢，幻想會因此而得勝是一種不設實際。
同樣，忽略其中一些策略也不至於排不上去，SEO 的總點是整體的規劃跟盤算是否設計適當。
