SEO 搜寻引擎最佳化

如果有 SEO 公司告诉你，他已经清楚了解 Google 跟 Yahoo 的搜寻引擎排列方法，可以帮你排到网站头几名。您可以要想一想到底有没有这么容易。

Yahoo 跟 Google 顶尖的电脑工程师每天都在研究如何让搜寻引擎更精准，让搜寻者搜寻到他们想要的网站内容。笔者在过去3年间，看着搜寻精准度的增加。在增加精准度的挑战里，其中一个任务，是克服、排除一些透过大量欺骗的方式争取到排名比较高的网站。事实上，Yahoo 跟 Google 的搜寻演算方式，每天都在不停改进当中。而，中小型 SEO 公司从网络上取得的资讯，可能已经是几个月前的二手资讯了。

试想看看，一家 SEO 公司了不起有几个还算聪明的工程师，跟 Yahoo / Google 来自世界各地顶尖学校及公司的电脑工程师来比较，论能力、论团队规模、论投入的研究资源，绝对都在任何一家 SEO 公司之上。这场其实是一场稳输的竞赛、一场巨人 vs 蚂蚁比赛。

比较坏的情况是，万一聘请的所谓 SEO 公司事实上施展了非常多的欺骗手段获得短暂的优势排名，Yahoo / Google 等可能会将您的网站整个从搜寻引擎的数据库里面移除作为惩罚，得不偿失。

企业需要认知道，部分 SEO 公司采取的技巧，就像考试作弊者一样，干扰正确的搜寻引擎结果的产生。非单无法保证长久的排名优势，还要长期付出不少的代价，包括金钱或者是得到惩罚性的移除。

SEO 事实上应该从使用者的可用性、浏览方便性着手。在制作新网站时，注意一些基本的 SEO 重点环节，在台湾这个市场规模不大的网络国界里面，要排列在前面并不是非常困难的事情。

那是否 SEO 公司都不可信、不可用呢？

这倒不是。 专业的 SEO 公司透过制定一些网页编辑的规则、加强企业内部教育、并且透过一些非作弊性质的技巧，可以帮助您增强网站整体在搜寻引擎的能见度。一般来说，这些工作内容都不太轻松，因此，收费不会太‘便宜’。

如果 SEO 公司在进行销售游说时，讲述效果有多好而又让您感觉不需要做甚么就能够轻易达到的话， 以笔者的经验来说，这些公司通常都不是专业的 SEO 公司。

Google 特别在网站上提出‘没有人可以保证能在 Google 上排第 1 名的位置’：

‘当心那些宣称可以保证排名的 SEO，或是自称与 Google 有“特殊关系”或声称在 Google 拥有“优先提交权”的 SEO。 Google 从不提供优先提交的待遇。 事实上，将网站直接提交到 Google 的唯一方法是透过我们的新增网站网页，或者是透过 Sitemap，且您可以自行进行这些动作，完全不需任何花费。’

引述美国著名的搜寻引擎评论网站‘Search Engine Watch’的执行总编 Chris Sherman 在2006年3月于南京举行的 Search Engine Strategies (搜寻引擎战略大会)的说话：

‘透过一些努力你可以加强网站的免费排名，但是效果是无法保证的。如果您要保证您在搜寻结果出现，就购买点阅付费的关键字广告吧！’