關鍵字廣告位置靠左靠右，影響點選傾向
市場調查公司創市際調查關鍵字搜尋結果的點選行為，於 2008年8月進行一項台灣網友各類媒體關鍵字調查，2008年8月30日至8月31日，研究對象為台灣地區網友，共計回收4423份有效樣本。
創市際將關鍵字搜尋結果頁區分為四個區塊，根據創市際的結論：『從點選頻率中發現，「曾經點選」的區塊以3號區塊的傾向值最高，其次為1號區塊、4號區塊、2號區塊。』來看，創市際的問題似乎是詢問網友「曾經點選」那一個區塊。
調查問卷上的問題似乎是網友「曾經點選」的區塊
結果是區域一 52.8%、區域二86.7%。我個人大膽但合理的假設 100% 的網友都會點選區域一跟區域二的區域。我們可以明顯得知。
- 有 47.2 % (100% – 52.8%) 的網友在自己的印象中不曾點閱關鍵字廣告、只點閱自然排序的結果；
- 有 13.3 % (100% – 86.7%) 的網友在自己的印象中不曾點閱自然排序結果、只點閱關鍵字廣告結果；
- 有 39.5 % (100% – 47.2% – 13.%) 的網友關鍵字廣告跟自然排序結果都有點選。
調查的結論是是 100 個人有 47.2 % 的人完全不點閱廣告、有 13.3% 的人完全不點閱自然排序、其中的差距有 33.9%，而有 39.5% 的人兩者都點。
檢視以上數據時應注意：
- 非系統數據：必須注意這個結果是從問卷調查取得網友印象中的行為，非任何搜尋引擎的實際系統數據；
- 搜尋引擎的差異：調查並無針對特定的搜尋引擎進行調查；
- 調查並無對使用者使特性、行為進行區隔：本調查針對整體的搜尋行為包括學術研究、資料蒐集及搜尋、特定目標網站搜尋等，但關鍵字廣告主要針對有『購物、尋求服務需求』的瀏覽者。
數據來源：創市際®市場研究顧問公司
引用網址：http://www.insightxplorer.com/news/news_10_20_08.html
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