關鍵字廣告

『固定預算、保證訪客』的關鍵字廣告服務

在搜尋引擎的國際會議上，就曾經有國外的SEM專家抨擊香港業者採取的『固定預算、保證訪客』做法不當，認為這樣扭曲了關鍵字廣告的原意，也教育了廣告主一些對於關鍵字廣告的錯誤觀念。這些人認為，關鍵字廣告正在熱烈萌芽中，業者都應該正確教育廣告主，讓市場更朝健康的發展方向。

市場調查公司創市際調查關鍵字搜尋結果的點選行為，於 2008年8月進行一項台灣網友各類媒體關鍵字調查，2008年8月30日至8月31日，研究對象為台灣地區網友，共計回收4423份有效樣本。

所謂『80：20法則』就是說，重要、熱門的關鍵字佔關鍵字數目的比例約百分之20，但是我們預期這些重要關鍵字能夠帶來百分之80的瀏覽人數。

相反，廣義的關鍵字反而佔關鍵字總數目的百分之80，相反也預期這些廣義關鍵字只帶來百分之20的瀏覽人數。

調查顯示，廣告主普遍對關鍵字廣告保持樂觀正面的態度，表示關鍵字廣告提供了吸引的投資報酬率。比較大型的廣告主對投資報酬率更感到滿意，並且在未來會投入更多的資源及支出；當中特別是廣告代理商更甚。當中的原因是，有經驗的廣告代理商已經找到提高關鍵字廣告成本效益的方法，讓相關的投資報酬率進一步提高。