SEO 搜尋引擎最佳化

談到搜尋引擎優化，除了一堆雜七雜八的 SEO 技巧，我們要經常回到『網站優化』(Website Optimization) 本身這個議題上。我這裡說的『網站優化』跟『搜尋引擎優化』其實是不一樣的議題。

搜尋引擎優化 與 網站優化

SEO 是為了讓搜尋引擎正確搜尋紀錄站內的文章資料，去了解搜尋引擎的搜尋紀錄方式後所建立的各種技巧。

網站優化 (Website Optimization) 則是為了讓『人』可以輕鬆容易使用你的網站，去了解『人』的網站使用習慣後所建立的技巧。

當搜尋引擎去『看』我們網站資料的時候，其實它跟『人』一樣，一頁一頁的去看、看標題是甚麼、看內文有甚麼、也跟隨著網頁上的連結在網頁間移動。搜尋引擎的目的是幫人類整理好全世界各網站的資料，在提出搜尋關鍵字、關鍵詞的時候，提供最準確的搜尋結果。正因為如此，搜尋引擎其實也是根據『人』的網站使用邏輯及使用習慣來設計。

也因此，很多 SEO  的技巧其實與網站優化的技巧重疊。例如適當的運用 title Tag、顯示內文各種層次的標題 H1、H2、H3 tag、Sitemap 的使用、內部連結的建立等，都是兩者都需要注意的項目。

別因搜尋優化而讓網站使用惡化

當我們在進行 SEO 搜尋引擎優化的同時，也有網站優化的目標，往往執行的效果會相得益彰。不過，從現實的觀察，我也看到很多站為了搜尋而優化卻同時『惡化』了網站可用性本身，讓使用者覺得某些網站的呈現方式莫名其妙。

SEO 及 關鍵字廣告可以導引客戶到您的網站，消費者到達了自己的網站可謂成功了 1/3 (以目前的觀察，說『一半』實在是太多了) 。但是如果網站因為不同的理由，像資訊混亂、瀏覽標示不清楚、速度太慢、音樂太吵、圖片太多、動畫太無聊、連結不明確而讓使用者失去興趣及耐心，投入在搜尋行銷的心血就白費了。