SEO 搜寻引擎最佳化

谈到搜寻引擎优化，除了一堆杂七杂八的 SEO 技巧，我们要经常回到‘网站优化’(Website Optimization) 本身这个议题上。我这里说的‘网站优化’跟‘搜寻引擎优化’其实是不一样的议题。

搜寻引擎优化 与 网站优化

SEO 是为了让搜寻引擎正确搜寻纪录站内的文章资料，去了解搜寻引擎的搜寻纪录方式后所建立的各种技巧。

网站优化 (Website Optimization) 则是为了让‘人’可以轻松容易使用你的网站，去了解‘人’的网站使用习惯后所建立的技巧。

当搜寻引擎去‘看’我们网站资料的时候，其实它跟‘人’一样，一页一页的去看、看标题是甚么、看内文有甚么、也跟随着网页上的连结在网页间移动。搜寻引擎的目的是帮人类整理好全世界各网站的资料，在提出搜寻关键字、关键词的时候，提供最准确的搜寻结果。正因为如此，搜寻引擎其实也是根据‘人’的网站使用逻辑及使用习惯来设计。

也因此，很多 SEO  的技巧其实与网站优化的技巧重叠。例如适当的运用 title Tag、显示内文各种层次的标题 H1、H2、H3 tag、Sitemap 的使用、内部连结的建立等，都是两者都需要注意的项目。

别因搜寻优化而让网站使用恶化

当我们在进行 SEO 搜寻引擎优化的同时，也有网站优化的目标，往往执行的效果会相得益彰。不过，从现实的观察，我也看到很多站为了搜寻而优化却同时‘恶化’了网站可用性本身，让使用者觉得某些网站的呈现方式莫名其妙。

SEO 及 关键字广告可以导引客户到您的网站，消费者到达了自己的网站可谓成功了 1/3 (以目前的观察，说‘一半’实在是太多了) 。但是如果网站因为不同的理由，像资讯混乱、浏览标示不清楚、速度太慢、音乐太吵、图片太多、动画太无聊、连结不明确而让使用者失去兴趣及耐心，投入在搜寻行销的心血就白费了。